大發(fā)現(xiàn)！想散散「班味」的脆皮打工人最近的運(yùn)動(dòng)心頭愛(ài)變成了——輕徒步？
飛盤(pán)、陸地沖浪、超慢跑、匹克球、腰旗橄欖球……年輕人的興趣愛(ài)好從室內(nèi)向室外遷徙，一批批新興運(yùn)動(dòng)從“潮運(yùn)動(dòng)”到“常運(yùn)動(dòng)”，即便酷暑難當(dāng)，但照樣有“勇士”在運(yùn)動(dòng)前線揮汗如雨。
這個(gè)春天，停止“狂飆”，「輕徒步」正逐步成為最適合治愈「早衰90后」的運(yùn)動(dòng)熱潮。
據(jù)小紅書(shū)公布的數(shù)據(jù)，2023年1月至10月，徒步相關(guān)筆記發(fā)布量增速近300%，筆記量超150萬(wàn)篇，「戶外徒步」相關(guān)話題閱讀量超25億次。「輕徒步」的運(yùn)動(dòng)方式逐漸受到更多z世代青睞。
當(dāng)其他人往返于網(wǎng)紅城市和網(wǎng)紅景點(diǎn)之間打卡，愛(ài)上輕徒步的年輕人又為潮流運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)帶來(lái)了哪些新機(jī)會(huì)？
2023年10月中旬，小紅書(shū)聯(lián)合「戶外探險(xiǎn)outdoor」和「徒步中國(guó)」共同發(fā)布了《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》。2023年1月至10月期間，小紅書(shū)平臺(tái)上的戶外用戶日活量足足增長(zhǎng)了100%。
隨著戶外熱度的進(jìn)階爆發(fā)，戶外場(chǎng)景越發(fā)多元細(xì)分；近一年小紅書(shū)“戶外”搜索趨勢(shì)環(huán)比上漲334%，10000+運(yùn)動(dòng)社團(tuán)在小紅書(shū)建立了自己的“同好”陣地，囊括網(wǎng)球、羽毛球、匹克球、陸沖、飛盤(pán)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)成為年輕人打破“社恐”屏障，找搭子交同好入組織的新契機(jī)。
“隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)正逐漸成為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)方式?！?/span>在云南大理舉行的2023年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，國(guó)家體育總局群眾體育司司長(zhǎng)丁東總結(jié)道。
國(guó)家體育總局2023年發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》也印證了這一點(diǎn)，2022年及2023上半年，露營(yíng)、漂流、滑雪、徒步、趕海一直穩(wěn)居戶外活動(dòng)熱搜榜TOP5，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，爬山、騎行、潛水、沖浪等項(xiàng)目也強(qiáng)勢(shì)突圍。
大熒幕上，一眾明星Icon通過(guò)親身體驗(yàn)和參與將露營(yíng)文化再次推至人們的視野中，掀起一陣潮流露營(yíng)的熱潮。
徒步怎么就變「輕」了？又為什么開(kāi)始野蠻瘋長(zhǎng)了呢？
「輕徒步」可以理解為“輕裝上陣”。徒步者選擇攜帶少量的物品，或者借助車輛運(yùn)輸?shù)确绞綄€(gè)人物品直接運(yùn)送至終點(diǎn)。
但社交媒體上的「輕徒步」，卻有著更為寬泛的意義。相比彼時(shí)強(qiáng)調(diào)徒步者行裝質(zhì)量之輕、之精簡(jiǎn)的徒步方式，如今的「輕徒步」強(qiáng)調(diào)的是一種更加隨性、更加不受「運(yùn)動(dòng)」限制的生活方式。
國(guó)務(wù)院、體育總局等部門多次發(fā)文，對(duì)普及日常健身，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，加強(qiáng)特色休閑健身設(shè)施建設(shè)等都有明文規(guī)定，而徒步被多次cue到。
多家部門和機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示體育旅游和戶外旅游市場(chǎng)規(guī)模和投資規(guī)模近年都以20%-40%的幅度在增長(zhǎng)，徒步旅游在整個(gè)體旅產(chǎn)業(yè)中占有很大比重，已經(jīng)變成了不可或缺的部分。
徒步的路線一般在城市的郊區(qū)、農(nóng)村或是山野間，既能欣賞風(fēng)景、鍛煉體能，還具備一定的社交屬性，雙者兼?zhèn)?。這也是徒步能火起來(lái)的原因之一。
當(dāng)在社交平臺(tái)上搜索「北京輕徒步」等關(guān)鍵詞時(shí)，從海淀到懷柔、延慶等地的路線應(yīng)有盡有，長(zhǎng)度基本在20公里范圍內(nèi)，并且都能滿足當(dāng)天往返的需求。景山公園、北海公園等有時(shí)也在推薦列表之內(nèi)。「輕徒步」是一種追求身心愉悅的休閑活動(dòng)。很多愛(ài)好者表示，沿途風(fēng)景一直是選擇路線的決定因素，其次才會(huì)考慮距離、交通便利性等。
「走出去」運(yùn)動(dòng)的熱情是實(shí)打?qū)嵉?，這熱情，也反映在各大品牌商家的春季櫥窗中。
過(guò)去一年，身邊或網(wǎng)絡(luò)上的「養(yǎng)鳥(niǎo)人」越來(lái)越多，北面和狼爪……這些品牌在露營(yíng)、徒步等戶外活動(dòng)大火的同時(shí)受到大量青睞。
根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。服飾作為戶外裝備不可或缺的一部分，也是這一市場(chǎng)未來(lái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
徒步配裝備，每一分都要花在刀刃上！第一次徒步配怎樣的裝備，一定要or非必要、入手貴or便宜、一步到位還是慢慢升級(jí)好？裝備，是戶外新萌邁向自然的第一道難關(guān)，天馬為消費(fèi)者帶來(lái)專業(yè)、品質(zhì)的一站式運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)體驗(yàn)。
為滿足消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶外項(xiàng)目的多種消費(fèi)需求，TOC端幸運(yùn)葉子洞察當(dāng)下專業(yè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)穿搭主張，聚焦消費(fèi)者最喜愛(ài)的露營(yíng)、騎行、徒步、垂釣等戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，與HOKA、諾詩(shī)蘭、思凱樂(lè)、狼爪、凱樂(lè)石等知名戶外品牌達(dá)成合作，設(shè)立主題專區(qū)，帶來(lái)海量運(yùn)動(dòng)戶外專業(yè)好物，無(wú)論是徒步小白還是老手，都能一站式購(gòu)齊心儀好物。
幸運(yùn)葉子與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)知名品牌加強(qiáng)賽事方面的深度合作，依托自身能力、面向產(chǎn)業(yè)深化賽事服務(wù)、賽事?tīng)I(yíng)銷、增值服務(wù)等增值服務(wù)能力，在多個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中形成專業(yè)興趣人群的社群矩陣。
熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的精致人群需要承受高溫加上太陽(yáng)長(zhǎng)期暴曬的“洗禮”，高效持久防曬成為必需品。集團(tuán)旗下自有品牌藍(lán)步深耕戶外防曬這一垂直領(lǐng)域，通過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)的積累，推出貝殼帽、折疊墨鏡、防曬服、防曬褲等核心產(chǎn)品，不斷挖掘著更為完善的“輕量化戶外”解決方案。
天馬集團(tuán)將在打造優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)好物的基礎(chǔ)上，持續(xù)提供更多創(chuàng)新特色服務(wù)、升級(jí)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)與運(yùn)動(dòng)社交新方式，滿足不同運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域的多樣化需求。
