近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）。
《意見》提出6項20條重點舉措，計劃到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。“推動體育用品升級”這一內容被特別寫入國辦文件。
7萬億目標，從何而來？數(shù)據(jù)印證：體育經(jīng)濟已是“超級引擎”。
· 賽事經(jīng)濟爆發(fā)：2024年“蘇超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域消費380億元；
· 戶外運動增長：2024年戶外運動線上消費超3000億元，水上運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4386億元（同比增18.7%）；
· 冰雪產(chǎn)業(yè)飆升：規(guī)模從2020年3811億元增至2024年9700億元，年均增速26.3%。
2030 年總規(guī)模突破 7 萬億的目標，并非憑空設定。
《意見》出臺恰逢其時，為體育用品業(yè)按下“升級鍵”，更如同一聲清脆的發(fā)令槍，為中國體育用品企業(yè)明確了沖刺方向。
“產(chǎn)業(yè) + 消費”激活體育新動能
我國體育事業(yè)蒸蒸日上，體育消費規(guī)模持續(xù)擴大、結構不斷升級。《意見》提出，從供需兩端發(fā)力挖掘釋放體育消費潛力。
供給端做 “加法”：不再局限于傳統(tǒng)的場館建設，而是從 “賽事、戶外、冰雪、用品” 四大維度擴容；支持賽事納入奧運會積分賽，讓中國賽事擁有國際話語權；
鼓勵利用工業(yè)廠房、城市街角打造運動空間，把 “閑置資源” 變成 “健身寶地”，從根本上解決 “想運動卻沒地方去” 的痛點。
消費端做 “乘法”：國家喊你運動！《意見》用 “場景拓展 + 活動刺激 + 惠民補貼 + 群體擴容” 多舉措發(fā)力體育消費。
各地可發(fā)放體育消費券、數(shù)字人民幣紅包，推動夜間體育消費 —— 對上班族而言，下班后在街邊籃球場打球、在商場里體驗室內滑雪，將不再是 “奢望”；科學核定安全容量，提高可售門票數(shù)量，大型賽事一票難求現(xiàn)象將緩解。
產(chǎn)業(yè)端做 “升級”：將 “數(shù)字化” 納入體育產(chǎn)業(yè)核心方向，提出 “數(shù)據(jù)要素 × 體育” 行動。
這意味著，未來將看到 AI 定制的健身計劃、大數(shù)據(jù)分析的賽事策略，甚至元宇宙里的虛擬體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)的 “科技感” 將大幅提升。
這些領域將成增長新引擎
《意見》的重磅出臺，無疑為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展再注入一針“強心劑”。7萬億目標中，哪些細分領域增長潛力最大？
賽事經(jīng)濟：從 “引進來” 到 “自己創(chuàng)”
近幾年，國內體育賽事領域亮點紛呈：職業(yè)網(wǎng)球“中國賽季”一票難求，“村超”“蘇超”頻頻出圈，中超、CBA票房火爆……
《意見》提出要提高職業(yè)賽事發(fā)展水平，培育一批具有自主知識產(chǎn)權和國際影響力的品牌賽事，賽事愛好者將迎來更多高質量觀賽選擇；
鼓勵舉辦區(qū)域性體育賽事活動，推動道路、水域等公共資源進一步向體育賽事活動開放。
戶外運動：低空、山地、水上 “開花”
當前，國參與戶外運動的人數(shù)已經(jīng)超過4億，戶外運動產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的占比高達約60%。但從產(chǎn)業(yè)分布看，徒步、露營、登山占據(jù)半壁江山，山地、水上、航空運動體量較小。
《意見》明確支持山地戶外、水上、汽車摩托車、航空等戶外運動項目，推動建設高質量戶外運動目的地，喜歡 “在路上” 的人有了更多選擇。
冰雪經(jīng)濟：“冬夏分界” 到 “全年無休”
冰雪運動愛好者將迎來利好。政策明確將持續(xù)發(fā)布實施全國冰雪消費惠民措施，支持將符合條件的冰雪設備納入大規(guī)模設備更新支持范圍。
《意見》將深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略，鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果。無論南北，冰雪運動將更加觸手可及。
體育用品：國貨潮牌 “科技賦能”
《意見》提出“圍繞競技體育需要，加大體育科技研發(fā)和轉化”，既是利用高水平體育賽事為我國高端產(chǎn)品提供展示平臺，也是為產(chǎn)品形成市場競爭力和擴大品牌影響力提供良好契機，
后續(xù)，將重點開發(fā)一批滿足運動員競技參賽、日常訓練、身體機能測試及術后康復需求的專業(yè)化裝備與器材。
新一代消費者的入場，讓中國運動品牌迎來“出圈”。
在國潮崛起的時代背景下，《意見》提出的“三品”行動和打造“潮牌”“潮品”的政策導向，為本土體育品牌提供了品牌溢價和搶占中高端市場的契機。
“體育+”如何讓7萬億產(chǎn)業(yè)藍圖變現(xiàn)
全民健身潮下的新賽道：如何抓住7萬億體育產(chǎn)業(yè)風口？如何讓潛力成為實力，讓熱潮得以持續(xù)？
對地方政府：打造 “體育名片”
鼓勵各地結合自身資源稟賦發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，讓大城市有大城市的玩法，小地方有小地方的亮點，形成“全國一盤棋”的發(fā)展格局；舉辦、承接賽事，吸引全球游客，讓國產(chǎn)運動品牌借勢曝光。
從“增量”和“提質”兩方面發(fā)力。
“增量”上，推動國家步道建設、讓“國球進社區(qū)、進公園”；“提質”上，場館升級，增加智能檢票系統(tǒng)、VR觀賽區(qū)，吸引運動愛好者，讓“想健身、有場地”成為常態(tài)。
對企業(yè)：科技 + 品牌 “兩條腿走路”
體育用品企業(yè)應抓住機遇，加大科技創(chuàng)新投入，不斷提升產(chǎn)品品質與核心競爭力；積極借助國內外展會平臺，全力拓展內銷外貿(mào)渠道；
在苦練內功的同時勇敢揚帆出海，為打造具有全球影響力的體育品牌而努力。
對運動愛好者：“受益者” +“參與者”
面對體育產(chǎn)業(yè)的巨大風口，普通人應該如何切入？以下是五步實用策略：
自我評估與方向定位：梳理體育技能、資源及興趣，鎖定適配的切入領域。
輕量化起步：從社區(qū)體育培訓、賽事服務等小規(guī)模業(yè)務入手，降低初始風險。
政策深度研究：摸清地方體育產(chǎn)業(yè)扶持政策，明確補貼、稅收優(yōu)惠及場地支持。
資源協(xié)同整合：聯(lián)合相關企業(yè)、機構建立合作，實現(xiàn)資源互補。
“7萬億目標下，天馬抓住“機遇”
《意見》的出臺，對我國體育產(chǎn)業(yè)邁向高質量發(fā)展提供了強大的政策驅動力和清晰的發(fā)展路徑。
7萬億目標下，體育產(chǎn)業(yè)蘊藏著“無限可能”。作為國內運動品產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)鏈主企業(yè)，天馬正緊緊抓住“機遇”。
天馬不斷探索“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展模式，在南京成立技術研發(fā)中心，將AI、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)智化技術融入產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，用數(shù)字化創(chuàng)新為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入效能，打造AI運動客服，加速“體育服務數(shù)字化”升級。
藍步作為天馬集團旗下時尚輕戶外品牌，在第15屆亞洲龍舟錦標賽、第四屆龍舟世界杯、第17屆世界龍舟錦標賽等賽事中，加大科技創(chuàng)新投入，提升單向導濕透氣、局部耐磨等功能特性，肩負起為國家龍舟隊提供專業(yè)運動裝備的重任。
7萬億體育產(chǎn)業(yè)盛宴開啟！
未來，天馬集團將以合作的100多個國際國內品牌為依托，將大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術深度融入體育全鏈條，深度參與多個國內、國際體育賽事的運營推廣，逐步完成對體育產(chǎn)業(yè)市場的縱深布局。
